一、 產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)想

　　在乘車外出或課間加餐，方便面是人們經(jīng)常采用的方式。根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，目前每年我國方便面銷售額約450億元，消費每包方便面帶動關(guān)聯(lián)消費品占方便面消費額

　　二、目標(biāo)群體定位

　　該產(chǎn)品主要針對外出旅行、課間或工作之余加餐的人群，突出方便、美味的特點。

　　三、產(chǎn)品名稱

　　雙匯“泡面拍檔”香腸，產(chǎn)品簡單而又響亮，給消費者準(zhǔn)確傳達了產(chǎn)品信息。

　　四、產(chǎn)品包裝及口感 　　　

　　泡面拍檔香腸采用彩色夾層腸衣印刷，腸體主色調(diào)為黑色，黑黃相間，彰顯時尚，香腸和泡面的可愛卡通形象及“泡面加香腸，美味不可擋”的宣傳語有力揭示了產(chǎn)品的特征。產(chǎn)品采用單支和超市裝兩種，以滿足不同需求。

　　泡面拍檔香腸充分考慮到泡面一族對產(chǎn)品的方便、美味需求，產(chǎn)品香味濃郁、勁道爽滑，開袋即食，而且經(jīng)過和泡面一起用熱水浸泡后，味道更好，肉香和面味的有機結(jié)合。

　　五、產(chǎn)品價格

　　泡面拍檔香腸是高檔產(chǎn)品，但價格適中，性價比高。一支55g泡面拍檔香腸終端零售價1元，30g*9超市裝每袋5-5.5元，消費者都能容易接受。

　　六、推廣策略

　　在雙匯“泡面拍檔”新品上市中，我們按照整合營銷傳播的廣告策略，對電視廣告、平面廣告、DM廣告、POP廣告等傳播媒體進行一元化整合，從而達成了消費者最大程度的認(rèn)知。

　　1、廣告宣傳

　　● 拍攝泡面拍檔香腸電視廣告，通過“泡面加香腸，美味不可擋”的廣告訴求，鎖定目標(biāo)消費群體，引起起消費者的購買欲望。

　　● 在中央電視臺黃金時段播出，擴大消費者的認(rèn)知程度。

　　2、終端推廣

　　●賣場、學(xué)校

　　一是在賣場學(xué)校超市內(nèi)全部進行泡面拍檔香腸堆頭陳列，懸掛POP；二是利用泡面拍檔品嘗臺進行品嘗宣傳引導(dǎo)；三是進行有獎銷售、派贈活動。

　　●CD終端

　　針對C、D終端，一是利用品嘗式鋪貨，在鋪貨時先讓店老板和店員品嘗，了解泡面拍檔的口感和特點，樹立銷售信心；二是擴大陳列面，超市裝、單支裝全部陳列雙排面；三是在方便面陳列區(qū)增加泡面拍檔掛框，消費者在購買方便面時可順便購買泡面拍檔香腸，增加售賣機會，上半年共投放4萬個泡面拍檔掛框�！　�

　　●整箱消費

　　隨著泡面拍檔香腸推廣的深入，市場需求量不斷增大。適時通過整箱在商超或批零點的陳列，刺激整箱銷售，進一步擴大銷量。

　　泡面拍檔香腸從策劃到推廣成功用了不到一年時間，產(chǎn)品定位精確，迎合了市場消費，市場銷量還在不斷增長，預(yù)計2010年銷量將突破8萬噸，在中國肉制品市場的發(fā)展中寫下了濃墨重彩的一筆。